O consumidor “envelheceu”

O consumidor envelheceu. A geração que tem hoje mais de 50 anos quer mais e eles podem pagar por isso. O modelo vovozinha, de vestido florido e avental não existe mais. As mulheres e os homens com mais de cinquenta anos desejam moda, tecnologia, trabalho e lazer adequados ao seu perfil moderno e até certo ponto...charmoso. Entra em cena a geração grisalha.

A terceira idade pulou direto a idéia de melhor idade e foi parar em um novo patamar: a idade da ousadia. Não mais aquele idoso sem perspectiva esperando o tempo passar. Entre em cena o idoso que sim tem novas necessidades mas é ativo e dono do seu destino. E quem tem produto específico para este consumidor ? Quase ninguém.

O varejo ainda é desenvolvido e planejado para atrair e satisfazer os jovens, deixando sem opção de compra uma geração inteira de consumidores que não cabem mais no mesmo jeans que cabiam há vinte anos, mas que querem, e muito, se sentir bem consigo mesmos.

E atenção...hoje a população com mais de 50 anos já representa 14% da população brasileira, e em mais 20 anos (ou seja, em mais uma uma geração) serão a maioria da população do país. Um terço da população terá mais de 65 anos !

Essa nova pirâmide populacional mostra uma situação impensável até algum tempo atrás: crescimento populacional zero e rápido “envelhecimento”. Mas estes novos velhos chegam à idade da ousadia mais saudáveis, mais longevos, melhor informados e muito mais dispostos.